vor allem: die, die zur Zielgruppe passt (sowohl inhaltlich als auch bei der Wahl des Mediums)
weiterhin: eine, die selbst ein Ziel hat (Bekanntheit / Sichtbarkeit steigern, auf eine bestimmte Aktion aufmerksam machen, Stammkunden binden, ...)
und zum dritten: eine, die ein sinnvolles Kosten-Nutzen-Verhältnis hat.
